Информация о работе:
Дисциплина: Маркетинг
Тип работы: Творческая работа

Исследование рынка минеральной воды и создания концепции нового продукта

Фрагмент текста
Рис. 1 Динамика роста спортивного населения г. МосквыОсобенностью Московских покупателей является то, что около 70 % из них предпочитают минеральную воду без газа. Целевыми потребителями минеральной воды являются практически все возрастные группы. В марте 2015 года был проведен социологический опрос среди населения с помощью сервисов анкетирования в сети Интернет, с целью выявления предпочтений покупателей минеральной воды. В данном исследовании приняло участие 122 человека, среди которых были люди разных возрастных категорий, профессий и уровня дохода. Было выявлено, что около 90 % респондентов употребляют продукт 2-3 раза в неделю и предпочитают минеральную воду отечественных производителей в пластиковой упаковке. Более 63 % опрошенных ответили, что предпочитают столовую воду (по степени минерализации. Лидерами среди потребителей являются торговые марки AquaMinerale, BonAqua, Эдельвейс и Святой источник. Чаще всего вода приобретается для употребления сразу же, а не для приготовления пищи. 5. Полевое исследование рынка минеральной водыИзначально с целью экономии средств и «прощупывания» рынка полевое исследование было решено провести в Высших Учебных заведениях среди студентов, изучающих дисциплину маркетинг. Для того, чтоб заинтересовать студентов им была прочитана лекция о практических аспектах первоначального внедрения продукта на рынок. Далее студентам предлагалось заполнить анкету, представленную выше. Анкетой был предусмотрен розыгрыш ценного приза среди тех, кто полно и достоверно ответил на все вопросы. К тому же принимались дополнительные рекомендации и замечания от студентов старших курсов. Самые активные из них были вознаграждены. После того, как анкета будет скорректирована, а целевая аудитория сформирована окончательно, нужно будет обратиться в проверенный аналитический исследовательский центр и заключить контракт на проведение анкетирования в данной организации.
Показать еще
Эту работу защитили на 5
Похожие работы:
  • Разработка маркетинговой системы для предприятия

    1111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111111

  • Современные методы маркетинга

    В Германии строго регламентирован порядок создания организаций потребителей: они должны презентовать не менее 65 физических лиц и быть зарегистрированы как юридическое лицо. В 190З г… Возникло Объединение союзов потребителей ФРГ. Работники исследовательских лабораторий работают с обезличенными образцами, все изделия имеют только номера. Результаты работы "Stiftung Warentest" благодаря их обнародованию существенно влияют на рынок, а также часто на ведомственные и законодательные процессы в стране. В Германии в противовес очень централизованной французском и очень децентрализованной английской системе не существует глобальной системы защиты прав потребителей на государственном уровне2Зоткин А. Ю. «Бренд как основа успешного современного бизнеса». / M., 2001. 11. с.   Интересным есть опыт Польши в сфере защиты прав потребителей социальных и административных услуг. С мая 2004, после вступления в ЕС, Польша начала создания соответствующих консюмерской структур, цель которых - предоставить потребителям всяческую помощь в удовлетворении жалоб на общем европейском рынке. К таким институтам относится Европейский центр информирования потребителей, действует при Отделе защиты конкуренции и прав потребителей. Центр на 70% финансирует ЕС и оказывает также юридическую и организационную помощь в случае возникновения трансграничных споров, в частности несудебного разрешения споров о нарушении прав потребителей. Проведенные исследования указывают на недостаток знаний закона, а иногда пренебрежение интересов покупателей поставщиками продуктов. Поэтому последствия членства Польши в ЕС для защиты прав потребителей будут зависеть от общего осознания и защиты потребителями своих прав.   В России основателем защиты прав потребителей считают Петра I. Так, в его Указе "О качестве" от 11 января 1723 сказано: "повелеваем хозяина Тульской фабрики Корнилий Белоглазова бить кнутом и сосло на работу в монастыри, понеже он, подлец, осмелился войску государства продать негодные пищали и фузеи. Старшину Фрола Фукса бить кнутом и сосло на Азов, пусть не ставить клейма на плохие ружья.

  • Оценка и анализ конкурентоспособности фирмы, способы и методы.

    1.3.3 АНАЛИЗ ТОВАРНОЙ ЕДИНИЦЫВ основании товарных единиц в каждой группе ассортиментов значительную роль играет отличительная черта самой товарной единицы, что имеет отличительное предпочтение, как по отношению к товару-конкуренту, так и в товарном ряду самой организации. Одной из известных моделей товара есть модель известного болгарского маркетолога В.Благоева, содержащая «четыре уровня формирования потребительской стоимости товара». [19]Исходя из неё получаем анализ товарное единицы компании ОАО "МегаФон".Ядро товара.Основное предназначение товара - обеспечение бесперебойной связи для граждан.Физические характеристики товара.По многочисленным отзывам о качестве связи можно сделать вывод, что МегаФон лучше всех держит постоянный приём сигнала. Также филиалом ОАО «МегаФон» постоянно ведется работа по улучшению качества связи в сети. Каждую неделю в московском регионе переплетаются десятки новых базовых станций всех стандартов связи.«МегаФон» обеспечил территорию всей Москвы сотовой связью и фактически всю Московскую область. В целом, покрыты все шоссе, которые соединяют другие областные центры с Москвой. Компания обеспечивает фактически все станции Московского метро сетью GSM, что опережает по данному достоинству своих конкурентов — «МТС» и «Билайн». На большинстве станций доступна сеть 3G. [14]В ноябре 2013 года у «МегаФона» появились два логотипа. Старый и новый будут вместе мирно сосуществовать(рис.1.3.3.1).https://tj-articles-2.static.twijournal.com/megafon-logo/megafon-logo-5273ad13d9622.pngРис. 1.3.3.1 Старый и новый логотип компании ОАО «МегаФон»Расширенные характеристики.«МегаФон» подталкивает своих абонентов на переход более дорогих тарифов.В мае 2015 года московский филиал «МегаФона» повысил цены на сообщения и звонки на номера, которые приписанные к другим регионам, на московские номера, которые временно находятся в роуминге, цены остались прежними. [20]

  • Анализ этапов жизненного цикла товара, выявление его роли в маркетинге организации

    Стратегия продвижения. На стадии внедрения нужно сосредоточиться на таких целях продвижения как [1, с.108]: рост заметности и знания, пробные покупки, высокая удовлетворенность от покупки. Продвижение товара на этом этапе жизненного цикла состоит из [1, с.109]: Рекламной кампании, цель которой - построение знания и осведомленности о новом товаре и его ключевых свойствах: рекламные сообщения информационно-образовательного характера, которые производят максимальный охват целевой аудитории; рекламное сообщение максимально простое и доносит одно самое приоритетное конкурентное преимущество товара.Акции, цель которых - сбытовой канал для того, чтобы в максимально короткий срок выстроить дистрибуцию нового товара и обеспечить желаемый уровень заметности нового товара на полке для целевой аудитории.Акции для потребителя для стимулирования пробных покупок.Теперь рассмотрим подробнее стадию роста. Она важна для организации, так как формирует максимально выгодные условия для доминирования на рынке и для роста прибыльности и стабильности организации. Все усилия на этой стадии должны иметь цель ее продлить, сформировать входные барьеры для новых игроков, достигнуть максимального охвата рынка. То есть в итоге, обеспечить максимально комфортное существование компании на последующей стадии жизненного цикла.Динамика продаж и прибыли. Данная стадия берет начало с резкого всплеска продаж и характеризуется далее высокими темпами роста прибыли. Резкий рост продаж происходит благодаря двум факторами [1, с. 112]: привлечение новых потребителей; совершение повторных покупок потребителями, которые уже покупали данный товар и имеют положительный опыт от его применения. Прибыль на этой стадии увеличивается высокими темпами и достигает здесь своего пика, так как нет необходимости в сверх-инвестициях для жесткой конкурентной борьбы.

  • маркетинг на предприятии

    2)Целью программы лояльности является увеличение продаж в указанный период, формирования лояльности торговых точек, повышение конкурентоспособности продукции.3)Метод оценки эффективности, который будет использован – сравнение доходов участников и не участников программы. В соответствии с этим методом, можно рассчитать, какое количество продукции достается в подарок дистрибьюторам, которые участвуют в акции.4)В проводимой программе лояльности за год будет задействовано 12 млн. единиц продукции – 3 млн. единиц продукции будет являться подарочной. В данной программе лояльности задействованными являются такие элементы комплекса маркетинга, как товарная политика, которая заключается в формировании специального акционного ассортимента, а так же коммуникационная политика, при помощи личных продаж дистрибьюторам будет доносится информация относительно проводимой программы лояльности. Программа лояльности №2 «Бонусы за объем покупки»Сущность программы заключается в следующем:1)Данная программа предусматривала получение бонуса за объем закупки в виде подарочных сертификатов и ваучеров для пополнения счета. Срок проведения данной программы лояльности – 3 месяца (июнь-август). Каждая сеть магазинов получит условия акции, разработанные специально для больших и мелких розничных и оптовых магазинов, в котором будет указана сумма, на которую необходимо сделать заказ за месяц, и подарок, который за это она получает. Сумма заказа будет рассчитана исходя из плановых показателей объемов продаж, показателей продаж для каждой сети в прошлом году за аналогичный период, а так же заложенных предположительных затрат на подарочные материалы. 2)Целью программы лояльности является увеличение продаж в указанный период, формирования лояльности торговых точек, повышение конкурентоспособности продукции.

×
Оформите заявку на работу - это бесплатно