Информация о работе:
Дисциплина: Реклама и PR
Тип работы: Реферат

Прогнозы развития рекламных рынков стран БРИК(С): место этих стран в настоящем и будущем на мировом рекламном рынке.

Фрагмент текста
Мы так же видим, что на данном этапе развития общества очень активно объединяются культуры, торговые пространства, можно говорить о том, что стираются границы и ввиду этого возникает необходимость создания однородного имиджа торговых марок. В этом случае очень актуальным является развитие рекламного рынка в организации БРИКС, потому что когда разные страны развиваются и работают вмести, то у них еще больше сглаживаются отличия в культуре. Для рекламных агентств становиться все проще создавать рекламу понятную для большого количества людей.ЗаключениеДанная работа посвящена исследованию развития рекламного рынка внутрь быстро развивающейся организации БРИКС, выделить основные особенности влияния процесса глобализации на развитие рекламного рынка. В процессе написания работы был сделан анализ рекламного рынка внутри БРИКС, а также в каждом отдельном государстве, которое является членом данной организации. Организация БРИКС объединила в себе страны мира, которые очень динамично развиваются: Россию, Бразилию, Индию, Китай и ЮАР. Если темпы их развития и останутся настолько быстрыми, то очень скоро эти страны станут экономическими лидерами в мире. Также важно отметить, что сейчас в эти страны очень активно привлекаются международные инвестиции, а особенно заметно развитие рекламного рынка. За последние 10 лет рекламные рынки каждой из стран БРИКС сделали неимоверный скачок в своем развитии. Сейчас многие всемирные бренды готовы вкладывать большие деньги на развитие рекламы в этих странах. Причиной этому стало то, что старны БРИКС ранее рассматривались только как страны с постоянными кризисами и нестабильной экономической ситуацией, но сейчас они имеют стабильный ежегодный прирост и рассматриваются как перспективные развивающиеся рынки. Конечно при таком положении дел многие иностранные инвесторы будут вкладывать свой капитал в эти страны, а там, где есть деньги и покупательская способность, всегда будет активно развиваться рекламный рынок.
Показать еще
Эту работу защитили на 5
Похожие работы:
  • исправить все что выделенно в файле это написанная дипломная работа ее нужно просто немного исправить

    Титульная страницаРеклама как способ продвижения гостиничного предприятияСодержаниеВВЕДЕНИЕ2ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РЕКЛАМЫ В СФЕРЕ ГОСТИНИЧНЫХ УСЛУГ51. 1. Продвижение гостиничных услуг на российском рынке51. 2. Характеристика новых рекламных технологий в гостиничном предприятии111. 3. Характеристика рекламных средств для продвижения услуг гостиницы17ГЛАВА 2. АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА ПРИМЕРЕ ГОСТИНИЦЫ «NOVOTEL МОСКВА СИТИ»332. 1 Общая характеристика гостиницы «Novotel Москва Сити»332. 2 Особенности рекламной деятельности гостиничного предприятия392. 3. Анализ рекламной деятельности гостиницы «Novotel Москва Сити»43ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОЙ СТРАТЕГИИ ГОСТИНИЦЫ «NOVOTEL МОСКВА СИТИ»543. 1. Способы устранения недостатков в рекламной стратегии гостиницы «Novotel Москва Сити»543. 2. Усиление эффективности рекламной стратегии573. 3. Оценка экономической эффективности предложенных мероприятий68Список использованных источников и литературы74Приложения77ВВЕДЕНИЕНа сегодняшний день, мы живем в мире где господствуют инновационные технологии, мир не стоит на месте и находится в нескончаемом потоке. Гостиничный бизнес является неотъемлемой частью данного образа жизни. Он помогает, предоставляет услуги которые способствуют для упрощения работы и отдыха для различных сегментов общества. Гостиничный бизнес сейчас находиться на пике своего развития, он приносит колоссальную прибыль любому государству, в том числе и для российского рынка он играет большую роль в сфере экономики. В любое время люди путешествовали и искали себе места для остановки и отдыха, всегда были постоялые дворы, маленькие хостелы которые нуждались в клиентах, как и клиенты нуждались в них. Такое развитие сферы предоставления услуг набирало обороты, которые со временем уже переросли в сегмент рыночной экономики и стали неотъемлемой частью и Российского рынка. В мировой индустрии гостиничных услуг были приняты стандарты, что привело к формированию системы продвижения гостиничного продукта и к созданию рекламного рынка.

  • Манипуляция в межличностном взаимодействии: установление контакта и выбор мишеней воздействия

    Поэтому понятие «переговоры» многими исследователями используется не только по отношению к деловым переговорам, но и к ситуациям из личной жизни. Сам переговорный процесс существует и происходит практически во всех ситуациях межличностного взаимодействия, а именно в которых:- согласовываются или уточняются интересы одной или двух сторон,- важен поиск общей точки зрения на определенные вопросы,- выполняется организация совместных действий,- меняется поведение партнера в переговорах, без оказания действий против его воли. При этом в подобных переговорах зачастую используются различные манипуляции, как приемы воздействия на партнера. Так, например, В. Мастенбрук, при рассмотрении переговорного процесса, указывал на возможность с помощью использования определенных манипуляций, добиться преимуществ в переговорах [10, c. 71].Модель ведения переговоров в процессе межличностного взаимодействия: Уточнение позиций участников – заключается в проявлении своей позиции и отношение к чужой. На этом этапе стороны уточняют интересы другу друга, точки зрения и взгляды на рассматриваемые вопросы.Обсуждение – отстаивание своих интересов с помощью аргументирования. Согласование – согласование позиций и договоренности, результаты взаимодействия. Различные методы скрытой манипуляции больше всего проявляются на этапе обсуждения и обуславливается это следующими основными причинами:- определенной завершенностью как этапа,- на этом этапе используется наибольшее число различных способов и приемов самого психологического воздействия, - включенностью в качестве составного компонента в разнообразные ситуации межличностного взаимодействия,- использованием процесса обсуждения не только в качестве межличностного взаимодействия, но и как в виде специфической манипулятивной технологии [15, c. 277].

  • Практический анализ работы блогов в качестве современного маркетингового средства и пути дальнейшего повышения его эффективности

    подготовка рекламного поста с собственной фотографией на фоне рекламируемого продукта; рекламный пост с собственной кошкой Мартой; спонсирование постов определенной тематики; брендирование блога (самая дорогая услуга – за 550 тыс. р. в неделю Варламов меняет фон своего блога на фон с брендом и ссылкой рекламодателя); спецпроекты произвольного формата по договорным ценам; рекламные посты на других площадках в Интернете, где Варламов также ведет свой блог (ВКонтакте, Facebook, Google+, Одноклассники, Instagram, Twitter и др. ); пресс-тур (заказчик рекламы приглашает Варламова посетить какое-то мероприятие, производство или показ продукции). Как видим, Варламов предлагает достаточно разнообразный перечень рекламных постов, которые могут иметь различную информационную форму и содержание, но технически все они зависят от ограничений основного блогового сервиса, который использует Варламов – Живого Журнала. Взамен Варламов предлагает огромную рекламную аудиторию – свыше 4,5 млн. уникальных посетителей его ЖЖ-блога в месяц, свыше половины из них – жители Москвы. Для сравнения, один из самых популярных standalone-блогеров Рунета Алексей Экслер (40 тысяч уникальных посетителей сайта в день, 20 тысяч человек читателей трансляции блога в ЖЖ, и 13500 читателей трансляции блога в Facebook) предлагает рекламодателям три основных вида рекламных материалов в своем сайте-блоге exler. ru: рекламный пост в блоге с пометкой «реклама» (от 40 до 60 тыс. р. ); обзор определенного товара или услуги (от 50 тыс. р. ); аренда рекламных баннеромест (от 1440 до 5050 долларов США в месяц). Как видим, стоимость маркетинговых услуг у топовых блогеров высокая, зато и охват аудитории большой и как следствие – высокая эффективность определенных видов рекламы. Услуги рекламного блогинга очень эффективны, если нужно повысить узнаваемость бренда или услуги. В некоторых случаях реклама даже у топовых блогеров не приносит успеха рекламируемому бизнесу, в случае, если при планировании бизнес-стратегии были допущены ошибки. Например, обанкротившийся весной 2015 года российский сервис по пошиву джинсов Getwear активно размещал рекламные посты у топовых блогеров: Артемия Лебедева, Алексея Экслера и других, однако даже широкий охват аудитории в блогах не помог Getwear сформировать базу клиентов, достаточную для прибыльности сервиса.

  • Анкета и ее результаты на тему "Product Placement"

    Таблица 2. 1. Анализ резульатов маркетингового исследованияВсе вопросы, заданные респондентам исследования, можно условно разделить на 2 типа: общие вопросы относительно product placementвопросы относительно эффективности product placement в опрежеленных фильмах. Начнем анализ полученных результатов со второй категории. 1) фильм «Такси»Фильм «Такси» является культовой картиной киноиндустрии. На протяжении всех частей фильмов, в ней была задействована одна и та же машина - Peugeot 603. Истиный киноман, обязательно обратил бы внимание на марку машины, которая так активно рекламируется в фильме, ведь весь сюжет фильма построен вокруг данной марки машины. Как показал опрос, 39 респондентов действительно запомнили данную марку машины. Однако, ряд респондентов препутали ее с другой, тоже французской маркой машины - Renault (21%). Таким образом, можно сказать, что эффективность product placement в фильме «Такси» явялется высокой. Так же следует отметить, что зрители запомнили страну, в которой происходят действия (так как много респондентов правильно выбрали страну-производителя машины, но ошиблись маркой). 2) фильм «Ночной дозор»Размещали рекламу в фильме торговая марка кофе Nescafe, телефон Nokia, поисковая система Рамблер, а так же мобильный оператор МТС. Как показала эффективность использования product placement, Nescafe запомнили 39 опрошенных респондента, телефон Nokia - 32, мобильного оператора МТС - 39 опрошенных респондена. Эффективность использования product placement данными торговыми марками является высокой. Чего нельзя сказать о поисковике. Зрители не запомнили, что именно Рамблер размещал рекламу в фильме, «приписав заслуги» поисковой системе Яндекс. 3) фильм «Самый лучший фильм -2»Социальная сеть, которая использовала product placement в фильме «Самый лучший фильм – 2» - Одноклассники. 41 опрошенный респондент запомнил этот факт. Автомобиль, реклама которого использовалась в данном фильме - Mercedes. Так ответили 23 опрошенных респондента. Можно сказать, что эффективность использования рекламы социальнйо сетью является очень высокой, в то время как вопрос относительно марки машины вызвал у респондентов затруднения.

  • Организация международной рекламной деятельности

    1) Междуна родны м кодексо м п род вижения то ва ра;2) Междуна родны м кодексо м  ма ркетинго вых исследо ваний;3) Междуна родны м кодексо м п рактики непос редст венных п родаж;4) Междуна родны м кодексо м п ря мой  рассылки и п родажи то ва ро в по почте.МКР лег  в осно ву Кодекса  рекла мной п рактики РФ (КРП РФ), п ринятого 21 ян ва ря 1992 г. на соб рании члено в Ассоциации  работнико в  рекла мы. Для его  раз работки были использо ваны следующие  мате риалы: Общий уста в Все ми рной феде рации  работнико в  рекла мы, Кодекс А ме риканской ассоциации  рекла мных агенто в [19].Разнооб разие законодательной базы  в области  рекла мы  в  различных странах зачастую я вляется се рьезны м п репятст вие м для отечест венного экспо рте ра, п ри п роникно вении на за рубежные  рынки со с вои ми то ва ра ми, услуга ми. П рофессиональное  владение со в ре менны ми знания ми законодательных аспекто в  рекла мной деятельности необходи мо для специалисто в  междуна родного  ма ркетинга.Что официально  раз решено  в одной ст ране, то  может быть зап рещено  в д ругой.Это п роисходит по п ричине несо впадений таких особенностей, как: защита пот ребителей и конку рентоспособности, ох раны г ражданских п ра в, но р м  мо рали, а также национализ м.Госуда рст венный  механиз м  ведущих  раз витых ст ран  ми ра нап ра влен на ст рогое соблюдение законо в о  рекла ме, законо в ох раны п ра в пот ребителей и наказание  вино вных  в их на рушенииВ третьей главе рассмотрев о рганизацию  рекла мной деятельности на туристической  выста вке на п ри ме ре МВЦ «К рокус Экспо», были сделаны следующие выводы: Выста вочные  ме роп риятия зани мают особое  место  в ту ристско м  ма ркетинге, п редоста вляя ту ристско му п редп риятию  воз можность одно в ре менного  расп рост ранения и получения необходи мой для соот ветст вующей деятельности инфо р мации. Участие  в  работе  выста вок и я р ма рок я вляется эффекти вны м с редст во м фо р ми ро вания  ма ркетинго вых ко м муникаций ту ристских п редп риятий,  включающи м такие эле менты ко мплекса  ма ркетинго вых ко м муникации, как:

×
Оформите заявку на работу - это бесплатно