Информация о работе:
Дисциплина: Реклама и PR
Тип работы: Разное

Реклама в торговых предприятиях и методы повышения её эффективности

Фрагмент текста
Таким образом можно сделать вывод, что рекламные мероприятия оказались эффективными и это позволило предприятию добиться улучшения финансовых показателей в целом, а также лучшим образом замотивировать персонал (так как премии менеджеров связаны с объемом продаж)Компания размещает свою рекламу в службе «Что? Где? Почем? и на ее различных серверах, в личном кабинете сайта которой можно всегда посмотреть статистику обращений потенциальных покупателей.На основании данной статистики маркетологи ООО «ТЕХНОТАЙП» делают определенные выводы о том, на каких серверах стоит чаще размещать рекламу, как следует ее изменить и т.п.4. Пути повышения экономической эффективности рекламы в торговлеДля того, чтоб использовать наиболее эффективную рекламу, ООО «ТЕХНОТАЙП» следует проводить технику замеров эффективности каждого конкретного рекламного носителя.Это делается для того чтоб определить какая реклама оказалась наиболее эффективной и откуда пришел больший поток покупателей.Анализ эффективности рекламного носителя проводят по следующим параметрам: Вложенные денежные средстваСпособ замера результатовКоличество продажОбщий объем продажРентабельность рекламыВыводы о целесообразности использования рекламного носителяРассмотрим конкретный пример. Предположим компания разместила рекламу в разных печатных изданиях путем вложенных в данные источники купонов-скидок. Такими изданиями стали такие, как: Газета «Наш город»Журнал «Я Покупаю»Газета «Проспект»В каждый из таких источников должен быть вложен купон-скидка с определенным кодом. Таким образом, после того как покупатели посетят торговое предприятие с данными купонами, можно будет определить насколько эффективным оказался тот или иной вид рекламы.Таблица 3. Анализ эффективности рекламных источников
Показать еще
Эту работу защитили на 5
Похожие работы:
  • Текст + презентация на защиту диплома

    Актуальность данной работы состоит в том, что развитие Product placement было бы полезно для общества в целом, поскольку людям надоели стандартные назидательные рекламные ролики. Кроме всего прочего, талантливые специалисты и организации в области рекламы могут реализовывать свои творческие способности с помощью данного способа рекламы и создавать новые инновационные продукты.Главная цель данного исследования это: Изучение Product placement как особого вида скрытой рекламы, неявно влияющего на подсознание потребителя. Для того, чтобы достичь вышеуказанной цели, были обозначены такие задачи, как: Рассмотрение понятия Product Placement, его форм и функций; Изучение механизмов воздействия скрытой рекламы в СМИ; проведение анализа использования маркетинговых коммуникаций product placement на практике с точки зрения результативности; Оценка эффективности product placement в рекламной кампании; выявление перспектив развития product placement; Разработка и формулировка предложений и рекомендаций по совершенствованию использования product placement в рекламной кампании. Поскольку такой вид рекламы как product placement в России достаточно мало распространен, для его успешного и планомерного развития следует разрабатывать методики, подходящие под российскую специфику и особенности.Первая часть исследования раскрывает понятие «Product Placement» его формы и функции, механизмы воздействия скрытой рекламы в СМИ.В первой части работы так же обозначена специфика product placement как маркетинговых коммуникаций.Во второй часть диплома раскрыты сферы применения product placement, работа Product Placement в анимации и перспективы развития product placement в современном информационном обществе. Данная часть содержит методологию выбора способов оценки эффективности скрытой рекламы. Так же во второй части работы отмечена тенденция изменения цен на данную услугу и рост ее популярности.

  • исправить все что выделенно в файле это написанная дипломная работа ее нужно просто немного исправить

    Титульная страницаРеклама как способ продвижения гостиничного предприятияСодержаниеВВЕДЕНИЕ2ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РЕКЛАМЫ В СФЕРЕ ГОСТИНИЧНЫХ УСЛУГ51. 1. Продвижение гостиничных услуг на российском рынке51. 2. Характеристика новых рекламных технологий в гостиничном предприятии111. 3. Характеристика рекламных средств для продвижения услуг гостиницы17ГЛАВА 2. АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА ПРИМЕРЕ ГОСТИНИЦЫ «NOVOTEL МОСКВА СИТИ»332. 1 Общая характеристика гостиницы «Novotel Москва Сити»332. 2 Особенности рекламной деятельности гостиничного предприятия392. 3. Анализ рекламной деятельности гостиницы «Novotel Москва Сити»43ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОЙ СТРАТЕГИИ ГОСТИНИЦЫ «NOVOTEL МОСКВА СИТИ»543. 1. Способы устранения недостатков в рекламной стратегии гостиницы «Novotel Москва Сити»543. 2. Усиление эффективности рекламной стратегии573. 3. Оценка экономической эффективности предложенных мероприятий68Список использованных источников и литературы74Приложения77ВВЕДЕНИЕНа сегодняшний день, мы живем в мире где господствуют инновационные технологии, мир не стоит на месте и находится в нескончаемом потоке. Гостиничный бизнес является неотъемлемой частью данного образа жизни. Он помогает, предоставляет услуги которые способствуют для упрощения работы и отдыха для различных сегментов общества. Гостиничный бизнес сейчас находиться на пике своего развития, он приносит колоссальную прибыль любому государству, в том числе и для российского рынка он играет большую роль в сфере экономики. В любое время люди путешествовали и искали себе места для остановки и отдыха, всегда были постоялые дворы, маленькие хостелы которые нуждались в клиентах, как и клиенты нуждались в них. Такое развитие сферы предоставления услуг набирало обороты, которые со временем уже переросли в сегмент рыночной экономики и стали неотъемлемой частью и Российского рынка. В мировой индустрии гостиничных услуг были приняты стандарты, что привело к формированию системы продвижения гостиничного продукта и к созданию рекламного рынка.

  • Практический анализ работы блогов в качестве современного маркетингового средства и пути дальнейшего повышения его эффективности

    подготовка рекламного поста с собственной фотографией на фоне рекламируемого продукта; рекламный пост с собственной кошкой Мартой; спонсирование постов определенной тематики; брендирование блога (самая дорогая услуга – за 550 тыс. р. в неделю Варламов меняет фон своего блога на фон с брендом и ссылкой рекламодателя); спецпроекты произвольного формата по договорным ценам; рекламные посты на других площадках в Интернете, где Варламов также ведет свой блог (ВКонтакте, Facebook, Google+, Одноклассники, Instagram, Twitter и др. ); пресс-тур (заказчик рекламы приглашает Варламова посетить какое-то мероприятие, производство или показ продукции). Как видим, Варламов предлагает достаточно разнообразный перечень рекламных постов, которые могут иметь различную информационную форму и содержание, но технически все они зависят от ограничений основного блогового сервиса, который использует Варламов – Живого Журнала. Взамен Варламов предлагает огромную рекламную аудиторию – свыше 4,5 млн. уникальных посетителей его ЖЖ-блога в месяц, свыше половины из них – жители Москвы. Для сравнения, один из самых популярных standalone-блогеров Рунета Алексей Экслер (40 тысяч уникальных посетителей сайта в день, 20 тысяч человек читателей трансляции блога в ЖЖ, и 13500 читателей трансляции блога в Facebook) предлагает рекламодателям три основных вида рекламных материалов в своем сайте-блоге exler. ru: рекламный пост в блоге с пометкой «реклама» (от 40 до 60 тыс. р. ); обзор определенного товара или услуги (от 50 тыс. р. ); аренда рекламных баннеромест (от 1440 до 5050 долларов США в месяц). Как видим, стоимость маркетинговых услуг у топовых блогеров высокая, зато и охват аудитории большой и как следствие – высокая эффективность определенных видов рекламы. Услуги рекламного блогинга очень эффективны, если нужно повысить узнаваемость бренда или услуги. В некоторых случаях реклама даже у топовых блогеров не приносит успеха рекламируемому бизнесу, в случае, если при планировании бизнес-стратегии были допущены ошибки. Например, обанкротившийся весной 2015 года российский сервис по пошиву джинсов Getwear активно размещал рекламные посты у топовых блогеров: Артемия Лебедева, Алексея Экслера и других, однако даже широкий охват аудитории в блогах не помог Getwear сформировать базу клиентов, достаточную для прибыльности сервиса.

  • Анкета и ее результаты на тему "Product Placement"

    Таблица 2. 1. Анализ резульатов маркетингового исследованияВсе вопросы, заданные респондентам исследования, можно условно разделить на 2 типа: общие вопросы относительно product placementвопросы относительно эффективности product placement в опрежеленных фильмах. Начнем анализ полученных результатов со второй категории. 1) фильм «Такси»Фильм «Такси» является культовой картиной киноиндустрии. На протяжении всех частей фильмов, в ней была задействована одна и та же машина - Peugeot 603. Истиный киноман, обязательно обратил бы внимание на марку машины, которая так активно рекламируется в фильме, ведь весь сюжет фильма построен вокруг данной марки машины. Как показал опрос, 39 респондентов действительно запомнили данную марку машины. Однако, ряд респондентов препутали ее с другой, тоже французской маркой машины - Renault (21%). Таким образом, можно сказать, что эффективность product placement в фильме «Такси» явялется высокой. Так же следует отметить, что зрители запомнили страну, в которой происходят действия (так как много респондентов правильно выбрали страну-производителя машины, но ошиблись маркой). 2) фильм «Ночной дозор»Размещали рекламу в фильме торговая марка кофе Nescafe, телефон Nokia, поисковая система Рамблер, а так же мобильный оператор МТС. Как показала эффективность использования product placement, Nescafe запомнили 39 опрошенных респондента, телефон Nokia - 32, мобильного оператора МТС - 39 опрошенных респондена. Эффективность использования product placement данными торговыми марками является высокой. Чего нельзя сказать о поисковике. Зрители не запомнили, что именно Рамблер размещал рекламу в фильме, «приписав заслуги» поисковой системе Яндекс. 3) фильм «Самый лучший фильм -2»Социальная сеть, которая использовала product placement в фильме «Самый лучший фильм – 2» - Одноклассники. 41 опрошенный респондент запомнил этот факт. Автомобиль, реклама которого использовалась в данном фильме - Mercedes. Так ответили 23 опрошенных респондента. Можно сказать, что эффективность использования рекламы социальнйо сетью является очень высокой, в то время как вопрос относительно марки машины вызвал у респондентов затруднения.

  • Разработка предложения по совершенствованию PR-деятельности МФОККиКП

    Таким образом информация о Международной федерации обществ Красного Креста и Красного Полумесяца распространяется среди друзей, знакомых, среди сокурсников, а как было обозначено выше в данной курсовой работе личный контакт от близких людей побуждает к добровольческой деятельности.Успешная волонтерская программа предусматривает не только соблюдение прав волонтеров или обязанностей организации по отношению к волонтерам, но и личностного подхода к каждому из них, индивидуального поощрения. Но не смотря на все вышеуказанные достоинства, в организации существуют две довольно существенные проблемы, которые остро ощущает руководство: в связи с большой конкуренцией в данной сфере и непрерывным потоком проводимых акций другими организациями волонтеры предпочитают пробовать себя в разных сферах и не привязываться к какой-то конкретной организации. Компания тратит много сил и времени на обучение добровольцев, и, используя полученный опыт, волонтеры просто уходят в другую область, где уже могут применить свои навыки. То есть идет постоянная «текучка кадров», и, учитывая, специфику долгосрочного планирования работы с детьми, возникает проблема адаптации детей к новым лицам. Более того денежное вознаграждение волонтера в данном случае может вызывать какие-либо негативные эмоции, потому что в сознании любого человека уже сформировался стереотип, что волонтерская деятельность не оплачивается, и подобного рода мотивация влечет во-первых, недопонимание, а во-вторых своего рода восприятие подобного рода деятельности, как просто низкооплачиваемую работу. Приняв во внимание тот факт, что так называемая «компенсация проезда и питания» выплачивается каждый месяц за полный рабочий день, то у волонтера создается впечатление, что он чем-то обязан этой организации, и работает «по найму» за зарплату, а не во благо общества. Так же могут возникнуть страхи того, что какая-либо ошибка может повлечь за собой штрафные санкции в виде невыплат обещанных компенсаций.

×
Оформите заявку на работу - это бесплатно