Информация о работе:
Дисциплина: Реклама и PR
Тип работы: Презентация

Текст + презентация на защиту диплома

Фрагмент текста
Актуальность данной работы состоит в том, что развитие Product placement было бы полезно для общества в целом, поскольку людям надоели стандартные назидательные рекламные ролики. Кроме всего прочего, талантливые специалисты и организации в области рекламы могут реализовывать свои творческие способности с помощью данного способа рекламы и создавать новые инновационные продукты.Главная цель данного исследования это: Изучение Product placement как особого вида скрытой рекламы, неявно влияющего на подсознание потребителя. Для того, чтобы достичь вышеуказанной цели, были обозначены такие задачи, как: Рассмотрение понятия Product Placement, его форм и функций; Изучение механизмов воздействия скрытой рекламы в СМИ; проведение анализа использования маркетинговых коммуникаций product placement на практике с точки зрения результативности; Оценка эффективности product placement в рекламной кампании; выявление перспектив развития product placement; Разработка и формулировка предложений и рекомендаций по совершенствованию использования product placement в рекламной кампании. Поскольку такой вид рекламы как product placement в России достаточно мало распространен, для его успешного и планомерного развития следует разрабатывать методики, подходящие под российскую специфику и особенности.Первая часть исследования раскрывает понятие «Product Placement» его формы и функции, механизмы воздействия скрытой рекламы в СМИ.В первой части работы так же обозначена специфика product placement как маркетинговых коммуникаций.Во второй часть диплома раскрыты сферы применения product placement, работа Product Placement в анимации и перспективы развития product placement в современном информационном обществе. Данная часть содержит методологию выбора способов оценки эффективности скрытой рекламы. Так же во второй части работы отмечена тенденция изменения цен на данную услугу и рост ее популярности.
Показать еще
Эту работу защитили на 5
Похожие работы:
  • методы и техники в рекламе

    - Свободные - составляются согласно конъюнктуре рынка, без любого влияния государства. В зависимости от особенностей коммерческого контракта: - Скользящая цена - цена, которая устанавливается на момент подписания контракта и подлежит пересмотру базовой цены с учетом расходов производства. В зависимости от возмещения транспортных расходов: - Зональные цены - выделение нескольких географических зон и определение единой цены для клиентов, которые находятся в этой зоне. 2. 3 Предложения относительно усовершенствования деятельностиДля выявления сильных, слабых сторон, и возможности с угрозами, необходимо сделать SWOT-Анализ предприятия. Возможно сказать, что слабые стороны предприятия очень ухудшают работу предприятия, производственные мощности используются лишь на 45%, это связано с ситуацией в стране, т. е. кризис довольно сильно повлиял на предприятие, а именно тем что остановилось строительство, главный двигатель купли мебели, предприятие перешло к двухнедельному графику работы, это очень плохо. Ассортименты предприятия также желает наилучшего, довольно слабый и не выразительный. Хотя предприятие и имеет высокотехнологическое оборудование сейчас во время кризиса его ремонт очень дорого будет обходиться. Сайт в Интернете, который сейчас играет большую роль, также находит не в лучшем состоянии у предприятия. Отсутствуют много функций которые уже очень давно ввели себе конкуренты. Что касается угроз то на предприятии сейчас очень отобразился кризис, уменьшилось число филиалов, и уменьшился персонал на производстве. Также очень сильно на цене товара отобразилось, т. е. на данный момент никто не покупает мебель с дорогой обивкой, которая дает предприятию значительную прибыль. Сильные стороны, и возможности говорят самые за себя, но все же нуждаются в инвестициях. Как показал анализ выше, свой автопарк очень существенно влияет на состояние предприятия. Также бесплатная доставка сейчас есть очень важным критерием для потребителя, так как нынешние мебельные предприятия имеют платную доставку которая довольно весомая при доставке мебели, а именно за поднятие на этаж.

  • разработа и технология производства рекламного продукта

    На данный момент, рекламы электромобилей на территории Российской Федерации, в виду отсутствия поставок партий, нет. Производители топливных автомобилей в сегменте «премиум», как показало исследование рынка, чаще всего прибегают к рекламе на телевидении, наружной рекламе и Интернет-маркетингу.Примеры наружной рекламы представлены на слайде. Как видите, создарели рекламы стараются подойти к рекламе с максимальным креативом, развернув изображение на 45% или оформив часть биллборда в виде свертка.Аналогичный подход применим в создании рекламы для Tesla Motors.Слайд 7. Определение целей и задач рекламной кампанииТак как Тесла – на рынке России еще не представлена, главной целью рекламной кампании будет информирование представителей целевой аудитории о выходе компании на рынок.Задачами рекламной кампании будут: продвижение продукции на новом рынкеформирование имиджа компании среди населения Россиипозиционирование как экологически-чистые транспортные средстваСлайд 8. Стратегия рекламной кампании. ИдеиРекламная кампания, посещённая выходу Tesla Motors на рынок России будет креативной и эмоциональной. Рекламные средства, которые будут использоваться при выведении Tesla Motors на рынок – это наружная реклама и PR-акции.Наружная реклама будет реализована следующим образом: выкупленные для проведения кампании биллборды будут оборудованы фонарями, которые находятся над изображением машины. Таким образом, будет создаваться впечатление, что машина сама их заряжает. На самом деле, биллборды, которые будут выкуплены, обязательно должны быть подключены к электросети.PR-акции будут 2-х типов: В крупных городах будут установлены урны для сбора батареек, с логотипом и слоганом TeslaНа автозаправочных станциях будут установлены устройства, которые поливают цветок при «вкидывании» в него батареей и аккумуляторов.

  • Организация международной рекламной деятельности

    1) Междуна родны м кодексо м п род вижения то ва ра;2) Междуна родны м кодексо м  ма ркетинго вых исследо ваний;3) Междуна родны м кодексо м п рактики непос редст венных п родаж;4) Междуна родны м кодексо м п ря мой  рассылки и п родажи то ва ро в по почте.МКР лег  в осно ву Кодекса  рекла мной п рактики РФ (КРП РФ), п ринятого 21 ян ва ря 1992 г. на соб рании члено в Ассоциации  работнико в  рекла мы. Для его  раз работки были использо ваны следующие  мате риалы: Общий уста в Все ми рной феде рации  работнико в  рекла мы, Кодекс А ме риканской ассоциации  рекла мных агенто в [19].Разнооб разие законодательной базы  в области  рекла мы  в  различных странах зачастую я вляется се рьезны м п репятст вие м для отечест венного экспо рте ра, п ри п роникно вении на за рубежные  рынки со с вои ми то ва ра ми, услуга ми. П рофессиональное  владение со в ре менны ми знания ми законодательных аспекто в  рекла мной деятельности необходи мо для специалисто в  междуна родного  ма ркетинга.Что официально  раз решено  в одной ст ране, то  может быть зап рещено  в д ругой.Это п роисходит по п ричине несо впадений таких особенностей, как: защита пот ребителей и конку рентоспособности, ох раны г ражданских п ра в, но р м  мо рали, а также национализ м.Госуда рст венный  механиз м  ведущих  раз витых ст ран  ми ра нап ра влен на ст рогое соблюдение законо в о  рекла ме, законо в ох раны п ра в пот ребителей и наказание  вино вных  в их на рушенииВ третьей главе рассмотрев о рганизацию  рекла мной деятельности на туристической  выста вке на п ри ме ре МВЦ «К рокус Экспо», были сделаны следующие выводы: Выста вочные  ме роп риятия зани мают особое  место  в ту ристско м  ма ркетинге, п редоста вляя ту ристско му п редп риятию  воз можность одно в ре менного  расп рост ранения и получения необходи мой для соот ветст вующей деятельности инфо р мации. Участие  в  работе  выста вок и я р ма рок я вляется эффекти вны м с редст во м фо р ми ро вания  ма ркетинго вых ко м муникаций ту ристских п редп риятий,  включающи м такие эле менты ко мплекса  ма ркетинго вых ко м муникации, как:

  • Прогнозы развития рекламных рынков стран БРИК(С): место этих стран в настоящем и будущем на мировом рекламном рынке.

    Мы так же видим, что на данном этапе развития общества очень активно объединяются культуры, торговые пространства, можно говорить о том, что стираются границы и ввиду этого возникает необходимость создания однородного имиджа торговых марок. В этом случае очень актуальным является развитие рекламного рынка в организации БРИКС, потому что когда разные страны развиваются и работают вмести, то у них еще больше сглаживаются отличия в культуре. Для рекламных агентств становиться все проще создавать рекламу понятную для большого количества людей.ЗаключениеДанная работа посвящена исследованию развития рекламного рынка внутрь быстро развивающейся организации БРИКС, выделить основные особенности влияния процесса глобализации на развитие рекламного рынка. В процессе написания работы был сделан анализ рекламного рынка внутри БРИКС, а также в каждом отдельном государстве, которое является членом данной организации. Организация БРИКС объединила в себе страны мира, которые очень динамично развиваются: Россию, Бразилию, Индию, Китай и ЮАР. Если темпы их развития и останутся настолько быстрыми, то очень скоро эти страны станут экономическими лидерами в мире. Также важно отметить, что сейчас в эти страны очень активно привлекаются международные инвестиции, а особенно заметно развитие рекламного рынка. За последние 10 лет рекламные рынки каждой из стран БРИКС сделали неимоверный скачок в своем развитии. Сейчас многие всемирные бренды готовы вкладывать большие деньги на развитие рекламы в этих странах. Причиной этому стало то, что старны БРИКС ранее рассматривались только как страны с постоянными кризисами и нестабильной экономической ситуацией, но сейчас они имеют стабильный ежегодный прирост и рассматриваются как перспективные развивающиеся рынки. Конечно при таком положении дел многие иностранные инвесторы будут вкладывать свой капитал в эти страны, а там, где есть деньги и покупательская способность, всегда будет активно развиваться рекламный рынок.

  • многообразие жанровых форм в рекламных текстах

    К сожалению этот весьма эффективный жанр печатной рекламы не очень распространен в России. Происходит это из-за сложности изготовления и отсутствия специалистов в этой области. Ведь без хорошего художника приличную рекламу-комикс создать довольно трудно. Пример 4. ИнструкцияИнструкция – указание, свод правил, которые описывают последовательность действий, которые необходимо выполнить для достижения определенного результата. В нашем примере описывается последовательность действий, состоящая из двух шагов, выполнив которую читатель рекламы получит мультитональный естественный цвет волос. Этот жанр отличает деловитость и четкость. Жесткие императивные команды, которые не оставляют места для сомнений и возражений. Делай именно так и ты получишь обещанный результат. Этот жанр можно использовать для рекламы практически любых товаров или услуг. Муратова В. говорит о том, что количество жанров в печатной рекламе не ограничивается теми, что он привел выше. Оно столь велико, что перечислить их все не представляется возможным. Тем более, что постоянно изобретаются новые. Поэтому многие рекламисты, работающие в области печатной рекламы собирают свои коллекции с описанием жанров газетной и журнальной рекламы15Муратова, В. Мультимедийный журнал "Рекламный доктор" [Электронный ресурс]. Муратов В. рассматривает под жанром совокупность произведений какого-либо направления художественного творчества. И каждому жанру присущи только собственные средства художественной выразительности. Именно с их помощью можно отличить один жанр от другого. Существуют свои жанры в литературе, живописи, журналистике, архитектуре, киноискусстве, музыке и других областях творчества. Поскольку реклама тоже в какой-то мере является искусством и довольно бурно развивается, то и она успела наработать определенный опыт, который закрепился в виде различных направлений и жанров. Жанр рекламы может выражаться в ее форме, способе построения текста и дизайна, идейном содержании и других элементах.

×
Оформите заявку на работу - это бесплатно