Информация о работе:
Дисциплина: Реклама и PR
Тип работы: Практическое задание

Анкета и ее результаты на тему "Product Placement"

Фрагмент текста
Таблица 2. 1. Анализ резульатов маркетингового исследованияВсе вопросы, заданные респондентам исследования, можно условно разделить на 2 типа: общие вопросы относительно product placementвопросы относительно эффективности product placement в опрежеленных фильмах. Начнем анализ полученных результатов со второй категории. 1) фильм «Такси»Фильм «Такси» является культовой картиной киноиндустрии. На протяжении всех частей фильмов, в ней была задействована одна и та же машина - Peugeot 603. Истиный киноман, обязательно обратил бы внимание на марку машины, которая так активно рекламируется в фильме, ведь весь сюжет фильма построен вокруг данной марки машины. Как показал опрос, 39 респондентов действительно запомнили данную марку машины. Однако, ряд респондентов препутали ее с другой, тоже французской маркой машины - Renault (21%). Таким образом, можно сказать, что эффективность product placement в фильме «Такси» явялется высокой. Так же следует отметить, что зрители запомнили страну, в которой происходят действия (так как много респондентов правильно выбрали страну-производителя машины, но ошиблись маркой). 2) фильм «Ночной дозор»Размещали рекламу в фильме торговая марка кофе Nescafe, телефон Nokia, поисковая система Рамблер, а так же мобильный оператор МТС. Как показала эффективность использования product placement, Nescafe запомнили 39 опрошенных респондента, телефон Nokia - 32, мобильного оператора МТС - 39 опрошенных респондена. Эффективность использования product placement данными торговыми марками является высокой. Чего нельзя сказать о поисковике. Зрители не запомнили, что именно Рамблер размещал рекламу в фильме, «приписав заслуги» поисковой системе Яндекс. 3) фильм «Самый лучший фильм -2»Социальная сеть, которая использовала product placement в фильме «Самый лучший фильм – 2» - Одноклассники. 41 опрошенный респондент запомнил этот факт. Автомобиль, реклама которого использовалась в данном фильме - Mercedes. Так ответили 23 опрошенных респондента. Можно сказать, что эффективность использования рекламы социальнйо сетью является очень высокой, в то время как вопрос относительно марки машины вызвал у респондентов затруднения.
Показать еще
Эту работу защитили на 5
Похожие работы:
  • Текст + презентация на защиту диплома

    Актуальность данной работы состоит в том, что развитие Product placement было бы полезно для общества в целом, поскольку людям надоели стандартные назидательные рекламные ролики. Кроме всего прочего, талантливые специалисты и организации в области рекламы могут реализовывать свои творческие способности с помощью данного способа рекламы и создавать новые инновационные продукты.Главная цель данного исследования это: Изучение Product placement как особого вида скрытой рекламы, неявно влияющего на подсознание потребителя. Для того, чтобы достичь вышеуказанной цели, были обозначены такие задачи, как: Рассмотрение понятия Product Placement, его форм и функций; Изучение механизмов воздействия скрытой рекламы в СМИ; проведение анализа использования маркетинговых коммуникаций product placement на практике с точки зрения результативности; Оценка эффективности product placement в рекламной кампании; выявление перспектив развития product placement; Разработка и формулировка предложений и рекомендаций по совершенствованию использования product placement в рекламной кампании. Поскольку такой вид рекламы как product placement в России достаточно мало распространен, для его успешного и планомерного развития следует разрабатывать методики, подходящие под российскую специфику и особенности.Первая часть исследования раскрывает понятие «Product Placement» его формы и функции, механизмы воздействия скрытой рекламы в СМИ.В первой части работы так же обозначена специфика product placement как маркетинговых коммуникаций.Во второй часть диплома раскрыты сферы применения product placement, работа Product Placement в анимации и перспективы развития product placement в современном информационном обществе. Данная часть содержит методологию выбора способов оценки эффективности скрытой рекламы. Так же во второй части работы отмечена тенденция изменения цен на данную услугу и рост ее популярности.

  • Реклама в торговых предприятиях и методы повышения её эффективности

    Таким образом можно сделать вывод, что рекламные мероприятия оказались эффективными и это позволило предприятию добиться улучшения финансовых показателей в целом, а также лучшим образом замотивировать персонал (так как премии менеджеров связаны с объемом продаж)Компания размещает свою рекламу в службе «Что? Где? Почем? и на ее различных серверах, в личном кабинете сайта которой можно всегда посмотреть статистику обращений потенциальных покупателей.На основании данной статистики маркетологи ООО «ТЕХНОТАЙП» делают определенные выводы о том, на каких серверах стоит чаще размещать рекламу, как следует ее изменить и т.п.4. Пути повышения экономической эффективности рекламы в торговлеДля того, чтоб использовать наиболее эффективную рекламу, ООО «ТЕХНОТАЙП» следует проводить технику замеров эффективности каждого конкретного рекламного носителя.Это делается для того чтоб определить какая реклама оказалась наиболее эффективной и откуда пришел больший поток покупателей.Анализ эффективности рекламного носителя проводят по следующим параметрам: Вложенные денежные средстваСпособ замера результатовКоличество продажОбщий объем продажРентабельность рекламыВыводы о целесообразности использования рекламного носителяРассмотрим конкретный пример. Предположим компания разместила рекламу в разных печатных изданиях путем вложенных в данные источники купонов-скидок. Такими изданиями стали такие, как: Газета «Наш город»Журнал «Я Покупаю»Газета «Проспект»В каждый из таких источников должен быть вложен купон-скидка с определенным кодом. Таким образом, после того как покупатели посетят торговое предприятие с данными купонами, можно будет определить насколько эффективным оказался тот или иной вид рекламы.Таблица 3. Анализ эффективности рекламных источников

  • исправить все что выделенно в файле это написанная дипломная работа ее нужно просто немного исправить

    Титульная страницаРеклама как способ продвижения гостиничного предприятияСодержаниеВВЕДЕНИЕ2ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РЕКЛАМЫ В СФЕРЕ ГОСТИНИЧНЫХ УСЛУГ51. 1. Продвижение гостиничных услуг на российском рынке51. 2. Характеристика новых рекламных технологий в гостиничном предприятии111. 3. Характеристика рекламных средств для продвижения услуг гостиницы17ГЛАВА 2. АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА ПРИМЕРЕ ГОСТИНИЦЫ «NOVOTEL МОСКВА СИТИ»332. 1 Общая характеристика гостиницы «Novotel Москва Сити»332. 2 Особенности рекламной деятельности гостиничного предприятия392. 3. Анализ рекламной деятельности гостиницы «Novotel Москва Сити»43ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОЙ СТРАТЕГИИ ГОСТИНИЦЫ «NOVOTEL МОСКВА СИТИ»543. 1. Способы устранения недостатков в рекламной стратегии гостиницы «Novotel Москва Сити»543. 2. Усиление эффективности рекламной стратегии573. 3. Оценка экономической эффективности предложенных мероприятий68Список использованных источников и литературы74Приложения77ВВЕДЕНИЕНа сегодняшний день, мы живем в мире где господствуют инновационные технологии, мир не стоит на месте и находится в нескончаемом потоке. Гостиничный бизнес является неотъемлемой частью данного образа жизни. Он помогает, предоставляет услуги которые способствуют для упрощения работы и отдыха для различных сегментов общества. Гостиничный бизнес сейчас находиться на пике своего развития, он приносит колоссальную прибыль любому государству, в том числе и для российского рынка он играет большую роль в сфере экономики. В любое время люди путешествовали и искали себе места для остановки и отдыха, всегда были постоялые дворы, маленькие хостелы которые нуждались в клиентах, как и клиенты нуждались в них. Такое развитие сферы предоставления услуг набирало обороты, которые со временем уже переросли в сегмент рыночной экономики и стали неотъемлемой частью и Российского рынка. В мировой индустрии гостиничных услуг были приняты стандарты, что привело к формированию системы продвижения гостиничного продукта и к созданию рекламного рынка.

  • Манипуляция в межличностном взаимодействии: установление контакта и выбор мишеней воздействия

    Поэтому понятие «переговоры» многими исследователями используется не только по отношению к деловым переговорам, но и к ситуациям из личной жизни. Сам переговорный процесс существует и происходит практически во всех ситуациях межличностного взаимодействия, а именно в которых:- согласовываются или уточняются интересы одной или двух сторон,- важен поиск общей точки зрения на определенные вопросы,- выполняется организация совместных действий,- меняется поведение партнера в переговорах, без оказания действий против его воли. При этом в подобных переговорах зачастую используются различные манипуляции, как приемы воздействия на партнера. Так, например, В. Мастенбрук, при рассмотрении переговорного процесса, указывал на возможность с помощью использования определенных манипуляций, добиться преимуществ в переговорах [10, c. 71].Модель ведения переговоров в процессе межличностного взаимодействия: Уточнение позиций участников – заключается в проявлении своей позиции и отношение к чужой. На этом этапе стороны уточняют интересы другу друга, точки зрения и взгляды на рассматриваемые вопросы.Обсуждение – отстаивание своих интересов с помощью аргументирования. Согласование – согласование позиций и договоренности, результаты взаимодействия. Различные методы скрытой манипуляции больше всего проявляются на этапе обсуждения и обуславливается это следующими основными причинами:- определенной завершенностью как этапа,- на этом этапе используется наибольшее число различных способов и приемов самого психологического воздействия, - включенностью в качестве составного компонента в разнообразные ситуации межличностного взаимодействия,- использованием процесса обсуждения не только в качестве межличностного взаимодействия, но и как в виде специфической манипулятивной технологии [15, c. 277].

  • Прогнозы развития рекламных рынков стран БРИК(С): место этих стран в настоящем и будущем на мировом рекламном рынке.

    Мы так же видим, что на данном этапе развития общества очень активно объединяются культуры, торговые пространства, можно говорить о том, что стираются границы и ввиду этого возникает необходимость создания однородного имиджа торговых марок. В этом случае очень актуальным является развитие рекламного рынка в организации БРИКС, потому что когда разные страны развиваются и работают вмести, то у них еще больше сглаживаются отличия в культуре. Для рекламных агентств становиться все проще создавать рекламу понятную для большого количества людей.ЗаключениеДанная работа посвящена исследованию развития рекламного рынка внутрь быстро развивающейся организации БРИКС, выделить основные особенности влияния процесса глобализации на развитие рекламного рынка. В процессе написания работы был сделан анализ рекламного рынка внутри БРИКС, а также в каждом отдельном государстве, которое является членом данной организации. Организация БРИКС объединила в себе страны мира, которые очень динамично развиваются: Россию, Бразилию, Индию, Китай и ЮАР. Если темпы их развития и останутся настолько быстрыми, то очень скоро эти страны станут экономическими лидерами в мире. Также важно отметить, что сейчас в эти страны очень активно привлекаются международные инвестиции, а особенно заметно развитие рекламного рынка. За последние 10 лет рекламные рынки каждой из стран БРИКС сделали неимоверный скачок в своем развитии. Сейчас многие всемирные бренды готовы вкладывать большие деньги на развитие рекламы в этих странах. Причиной этому стало то, что старны БРИКС ранее рассматривались только как страны с постоянными кризисами и нестабильной экономической ситуацией, но сейчас они имеют стабильный ежегодный прирост и рассматриваются как перспективные развивающиеся рынки. Конечно при таком положении дел многие иностранные инвесторы будут вкладывать свой капитал в эти страны, а там, где есть деньги и покупательская способность, всегда будет активно развиваться рекламный рынок.

×
Оформите заявку на работу - это бесплатно