Информация о работе:
Дисциплина: Реклама и PR
Тип работы: Конспект

методы и техники в рекламе

Фрагмент текста
- Свободные - составляются согласно конъюнктуре рынка, без любого влияния государства. В зависимости от особенностей коммерческого контракта: - Скользящая цена - цена, которая устанавливается на момент подписания контракта и подлежит пересмотру базовой цены с учетом расходов производства. В зависимости от возмещения транспортных расходов: - Зональные цены - выделение нескольких географических зон и определение единой цены для клиентов, которые находятся в этой зоне. 2. 3 Предложения относительно усовершенствования деятельностиДля выявления сильных, слабых сторон, и возможности с угрозами, необходимо сделать SWOT-Анализ предприятия. Возможно сказать, что слабые стороны предприятия очень ухудшают работу предприятия, производственные мощности используются лишь на 45%, это связано с ситуацией в стране, т. е. кризис довольно сильно повлиял на предприятие, а именно тем что остановилось строительство, главный двигатель купли мебели, предприятие перешло к двухнедельному графику работы, это очень плохо. Ассортименты предприятия также желает наилучшего, довольно слабый и не выразительный. Хотя предприятие и имеет высокотехнологическое оборудование сейчас во время кризиса его ремонт очень дорого будет обходиться. Сайт в Интернете, который сейчас играет большую роль, также находит не в лучшем состоянии у предприятия. Отсутствуют много функций которые уже очень давно ввели себе конкуренты. Что касается угроз то на предприятии сейчас очень отобразился кризис, уменьшилось число филиалов, и уменьшился персонал на производстве. Также очень сильно на цене товара отобразилось, т. е. на данный момент никто не покупает мебель с дорогой обивкой, которая дает предприятию значительную прибыль. Сильные стороны, и возможности говорят самые за себя, но все же нуждаются в инвестициях. Как показал анализ выше, свой автопарк очень существенно влияет на состояние предприятия. Также бесплатная доставка сейчас есть очень важным критерием для потребителя, так как нынешние мебельные предприятия имеют платную доставку которая довольно весомая при доставке мебели, а именно за поднятие на этаж.
Показать еще
Эту работу защитили на 5
Похожие работы:
  • Манипуляция в межличностном взаимодействии: установление контакта и выбор мишеней воздействия

    Поэтому понятие «переговоры» многими исследователями используется не только по отношению к деловым переговорам, но и к ситуациям из личной жизни. Сам переговорный процесс существует и происходит практически во всех ситуациях межличностного взаимодействия, а именно в которых:- согласовываются или уточняются интересы одной или двух сторон,- важен поиск общей точки зрения на определенные вопросы,- выполняется организация совместных действий,- меняется поведение партнера в переговорах, без оказания действий против его воли. При этом в подобных переговорах зачастую используются различные манипуляции, как приемы воздействия на партнера. Так, например, В. Мастенбрук, при рассмотрении переговорного процесса, указывал на возможность с помощью использования определенных манипуляций, добиться преимуществ в переговорах [10, c. 71].Модель ведения переговоров в процессе межличностного взаимодействия: Уточнение позиций участников – заключается в проявлении своей позиции и отношение к чужой. На этом этапе стороны уточняют интересы другу друга, точки зрения и взгляды на рассматриваемые вопросы.Обсуждение – отстаивание своих интересов с помощью аргументирования. Согласование – согласование позиций и договоренности, результаты взаимодействия. Различные методы скрытой манипуляции больше всего проявляются на этапе обсуждения и обуславливается это следующими основными причинами:- определенной завершенностью как этапа,- на этом этапе используется наибольшее число различных способов и приемов самого психологического воздействия, - включенностью в качестве составного компонента в разнообразные ситуации межличностного взаимодействия,- использованием процесса обсуждения не только в качестве межличностного взаимодействия, но и как в виде специфической манипулятивной технологии [15, c. 277].

  • Практический анализ работы блогов в качестве современного маркетингового средства и пути дальнейшего повышения его эффективности

    подготовка рекламного поста с собственной фотографией на фоне рекламируемого продукта; рекламный пост с собственной кошкой Мартой; спонсирование постов определенной тематики; брендирование блога (самая дорогая услуга – за 550 тыс. р. в неделю Варламов меняет фон своего блога на фон с брендом и ссылкой рекламодателя); спецпроекты произвольного формата по договорным ценам; рекламные посты на других площадках в Интернете, где Варламов также ведет свой блог (ВКонтакте, Facebook, Google+, Одноклассники, Instagram, Twitter и др. ); пресс-тур (заказчик рекламы приглашает Варламова посетить какое-то мероприятие, производство или показ продукции). Как видим, Варламов предлагает достаточно разнообразный перечень рекламных постов, которые могут иметь различную информационную форму и содержание, но технически все они зависят от ограничений основного блогового сервиса, который использует Варламов – Живого Журнала. Взамен Варламов предлагает огромную рекламную аудиторию – свыше 4,5 млн. уникальных посетителей его ЖЖ-блога в месяц, свыше половины из них – жители Москвы. Для сравнения, один из самых популярных standalone-блогеров Рунета Алексей Экслер (40 тысяч уникальных посетителей сайта в день, 20 тысяч человек читателей трансляции блога в ЖЖ, и 13500 читателей трансляции блога в Facebook) предлагает рекламодателям три основных вида рекламных материалов в своем сайте-блоге exler. ru: рекламный пост в блоге с пометкой «реклама» (от 40 до 60 тыс. р. ); обзор определенного товара или услуги (от 50 тыс. р. ); аренда рекламных баннеромест (от 1440 до 5050 долларов США в месяц). Как видим, стоимость маркетинговых услуг у топовых блогеров высокая, зато и охват аудитории большой и как следствие – высокая эффективность определенных видов рекламы. Услуги рекламного блогинга очень эффективны, если нужно повысить узнаваемость бренда или услуги. В некоторых случаях реклама даже у топовых блогеров не приносит успеха рекламируемому бизнесу, в случае, если при планировании бизнес-стратегии были допущены ошибки. Например, обанкротившийся весной 2015 года российский сервис по пошиву джинсов Getwear активно размещал рекламные посты у топовых блогеров: Артемия Лебедева, Алексея Экслера и других, однако даже широкий охват аудитории в блогах не помог Getwear сформировать базу клиентов, достаточную для прибыльности сервиса.

  • Анкета и ее результаты на тему "Product Placement"

    Таблица 2. 1. Анализ резульатов маркетингового исследованияВсе вопросы, заданные респондентам исследования, можно условно разделить на 2 типа: общие вопросы относительно product placementвопросы относительно эффективности product placement в опрежеленных фильмах. Начнем анализ полученных результатов со второй категории. 1) фильм «Такси»Фильм «Такси» является культовой картиной киноиндустрии. На протяжении всех частей фильмов, в ней была задействована одна и та же машина - Peugeot 603. Истиный киноман, обязательно обратил бы внимание на марку машины, которая так активно рекламируется в фильме, ведь весь сюжет фильма построен вокруг данной марки машины. Как показал опрос, 39 респондентов действительно запомнили данную марку машины. Однако, ряд респондентов препутали ее с другой, тоже французской маркой машины - Renault (21%). Таким образом, можно сказать, что эффективность product placement в фильме «Такси» явялется высокой. Так же следует отметить, что зрители запомнили страну, в которой происходят действия (так как много респондентов правильно выбрали страну-производителя машины, но ошиблись маркой). 2) фильм «Ночной дозор»Размещали рекламу в фильме торговая марка кофе Nescafe, телефон Nokia, поисковая система Рамблер, а так же мобильный оператор МТС. Как показала эффективность использования product placement, Nescafe запомнили 39 опрошенных респондента, телефон Nokia - 32, мобильного оператора МТС - 39 опрошенных респондена. Эффективность использования product placement данными торговыми марками является высокой. Чего нельзя сказать о поисковике. Зрители не запомнили, что именно Рамблер размещал рекламу в фильме, «приписав заслуги» поисковой системе Яндекс. 3) фильм «Самый лучший фильм -2»Социальная сеть, которая использовала product placement в фильме «Самый лучший фильм – 2» - Одноклассники. 41 опрошенный респондент запомнил этот факт. Автомобиль, реклама которого использовалась в данном фильме - Mercedes. Так ответили 23 опрошенных респондента. Можно сказать, что эффективность использования рекламы социальнйо сетью является очень высокой, в то время как вопрос относительно марки машины вызвал у респондентов затруднения.

  • Разработка предложения по совершенствованию PR-деятельности МФОККиКП

    Таким образом информация о Международной федерации обществ Красного Креста и Красного Полумесяца распространяется среди друзей, знакомых, среди сокурсников, а как было обозначено выше в данной курсовой работе личный контакт от близких людей побуждает к добровольческой деятельности.Успешная волонтерская программа предусматривает не только соблюдение прав волонтеров или обязанностей организации по отношению к волонтерам, но и личностного подхода к каждому из них, индивидуального поощрения. Но не смотря на все вышеуказанные достоинства, в организации существуют две довольно существенные проблемы, которые остро ощущает руководство: в связи с большой конкуренцией в данной сфере и непрерывным потоком проводимых акций другими организациями волонтеры предпочитают пробовать себя в разных сферах и не привязываться к какой-то конкретной организации. Компания тратит много сил и времени на обучение добровольцев, и, используя полученный опыт, волонтеры просто уходят в другую область, где уже могут применить свои навыки. То есть идет постоянная «текучка кадров», и, учитывая, специфику долгосрочного планирования работы с детьми, возникает проблема адаптации детей к новым лицам. Более того денежное вознаграждение волонтера в данном случае может вызывать какие-либо негативные эмоции, потому что в сознании любого человека уже сформировался стереотип, что волонтерская деятельность не оплачивается, и подобного рода мотивация влечет во-первых, недопонимание, а во-вторых своего рода восприятие подобного рода деятельности, как просто низкооплачиваемую работу. Приняв во внимание тот факт, что так называемая «компенсация проезда и питания» выплачивается каждый месяц за полный рабочий день, то у волонтера создается впечатление, что он чем-то обязан этой организации, и работает «по найму» за зарплату, а не во благо общества. Так же могут возникнуть страхи того, что какая-либо ошибка может повлечь за собой штрафные санкции в виде невыплат обещанных компенсаций.

  • уникальность первой главы повысить нужно

    Социальный проект является предназначенным для формирования желаемого состояния системы в будущем, которое возникает в результате целенаправленных действий людей, при наличии необходимых трудовых, материальных, финансовых, топливно-энергетических и прочих ресурсов, в том числе интеллектуальных ресурсов, эвристических, познавательных, ценностных и других. Как правило, научно разработанным социальным проектам характерными являются следующие особенности: параметры, которые способные обеспечить осуществление социального заказа; характеристики, которые не возникают без четкого проекта у проектируемого объекта; характеристики, которые поддаются построению на протяжении установленного промежутка времени. Подразумевается, что социальный проект потенциальных состояний социальных систем, явлений и процессов, должен в полной мере подходить определенным условиям его разработки. Данный проект должен быть создан на основании научного подхода, с точки зрения реализации быть эффективным, не содержать в себе каких-либо противоречий, быть направленным на реализацию. Также следует отметить то, что основополагающие характеристики социального проекта, такие, как непротиворечивость его нравственным, а также общепринятым социальным нормам, вносит определенный идеологический элемент в саму сущность социального проекта. Этапы проектирования социального проекта — это система приемов, правил, методов, процедур, а также операций, направленных на создание социального проекта. Чаще всего используется предложенная ниже схема социального проектирования: — осознание проблемы (формулирование проблемной ситуации) — социальный паспорт — социальный заказ— цель проекта — задачи проекта—прогнозирование результата1. Определение проблемы. Предметная проблемная ситуация (социальная или организационная) представляет собой определенное социальное противоречие, которое требует от предприятия действий, направленные на его устранение, или же выбор одного из возможных альтернатив социального развития.

×
Оформите заявку на работу - это бесплатно