Информация о работе:
Дисциплина: Реклама и PR
Тип работы: Эссе

Практический анализ работы блогов в качестве современного маркетингового средства и пути дальнейшего повышения его эффективности

Фрагмент текста
подготовка рекламного поста с собственной фотографией на фоне рекламируемого продукта; рекламный пост с собственной кошкой Мартой; спонсирование постов определенной тематики; брендирование блога (самая дорогая услуга – за 550 тыс. р. в неделю Варламов меняет фон своего блога на фон с брендом и ссылкой рекламодателя); спецпроекты произвольного формата по договорным ценам; рекламные посты на других площадках в Интернете, где Варламов также ведет свой блог (ВКонтакте, Facebook, Google+, Одноклассники, Instagram, Twitter и др. ); пресс-тур (заказчик рекламы приглашает Варламова посетить какое-то мероприятие, производство или показ продукции). Как видим, Варламов предлагает достаточно разнообразный перечень рекламных постов, которые могут иметь различную информационную форму и содержание, но технически все они зависят от ограничений основного блогового сервиса, который использует Варламов – Живого Журнала. Взамен Варламов предлагает огромную рекламную аудиторию – свыше 4,5 млн. уникальных посетителей его ЖЖ-блога в месяц, свыше половины из них – жители Москвы. Для сравнения, один из самых популярных standalone-блогеров Рунета Алексей Экслер (40 тысяч уникальных посетителей сайта в день, 20 тысяч человек читателей трансляции блога в ЖЖ, и 13500 читателей трансляции блога в Facebook) предлагает рекламодателям три основных вида рекламных материалов в своем сайте-блоге exler. ru: рекламный пост в блоге с пометкой «реклама» (от 40 до 60 тыс. р. ); обзор определенного товара или услуги (от 50 тыс. р. ); аренда рекламных баннеромест (от 1440 до 5050 долларов США в месяц). Как видим, стоимость маркетинговых услуг у топовых блогеров высокая, зато и охват аудитории большой и как следствие – высокая эффективность определенных видов рекламы. Услуги рекламного блогинга очень эффективны, если нужно повысить узнаваемость бренда или услуги. В некоторых случаях реклама даже у топовых блогеров не приносит успеха рекламируемому бизнесу, в случае, если при планировании бизнес-стратегии были допущены ошибки. Например, обанкротившийся весной 2015 года российский сервис по пошиву джинсов Getwear активно размещал рекламные посты у топовых блогеров: Артемия Лебедева, Алексея Экслера и других, однако даже широкий охват аудитории в блогах не помог Getwear сформировать базу клиентов, достаточную для прибыльности сервиса.
Показать еще
Эту работу защитили на 5
Похожие работы:
  • методы и техники в рекламе

    - Свободные - составляются согласно конъюнктуре рынка, без любого влияния государства. В зависимости от особенностей коммерческого контракта: - Скользящая цена - цена, которая устанавливается на момент подписания контракта и подлежит пересмотру базовой цены с учетом расходов производства. В зависимости от возмещения транспортных расходов: - Зональные цены - выделение нескольких географических зон и определение единой цены для клиентов, которые находятся в этой зоне. 2. 3 Предложения относительно усовершенствования деятельностиДля выявления сильных, слабых сторон, и возможности с угрозами, необходимо сделать SWOT-Анализ предприятия. Возможно сказать, что слабые стороны предприятия очень ухудшают работу предприятия, производственные мощности используются лишь на 45%, это связано с ситуацией в стране, т. е. кризис довольно сильно повлиял на предприятие, а именно тем что остановилось строительство, главный двигатель купли мебели, предприятие перешло к двухнедельному графику работы, это очень плохо. Ассортименты предприятия также желает наилучшего, довольно слабый и не выразительный. Хотя предприятие и имеет высокотехнологическое оборудование сейчас во время кризиса его ремонт очень дорого будет обходиться. Сайт в Интернете, который сейчас играет большую роль, также находит не в лучшем состоянии у предприятия. Отсутствуют много функций которые уже очень давно ввели себе конкуренты. Что касается угроз то на предприятии сейчас очень отобразился кризис, уменьшилось число филиалов, и уменьшился персонал на производстве. Также очень сильно на цене товара отобразилось, т. е. на данный момент никто не покупает мебель с дорогой обивкой, которая дает предприятию значительную прибыль. Сильные стороны, и возможности говорят самые за себя, но все же нуждаются в инвестициях. Как показал анализ выше, свой автопарк очень существенно влияет на состояние предприятия. Также бесплатная доставка сейчас есть очень важным критерием для потребителя, так как нынешние мебельные предприятия имеют платную доставку которая довольно весомая при доставке мебели, а именно за поднятие на этаж.

  • исправить все что выделенно в файле это написанная дипломная работа ее нужно просто немного исправить

    Титульная страницаРеклама как способ продвижения гостиничного предприятияСодержаниеВВЕДЕНИЕ2ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РЕКЛАМЫ В СФЕРЕ ГОСТИНИЧНЫХ УСЛУГ51. 1. Продвижение гостиничных услуг на российском рынке51. 2. Характеристика новых рекламных технологий в гостиничном предприятии111. 3. Характеристика рекламных средств для продвижения услуг гостиницы17ГЛАВА 2. АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА ПРИМЕРЕ ГОСТИНИЦЫ «NOVOTEL МОСКВА СИТИ»332. 1 Общая характеристика гостиницы «Novotel Москва Сити»332. 2 Особенности рекламной деятельности гостиничного предприятия392. 3. Анализ рекламной деятельности гостиницы «Novotel Москва Сити»43ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОЙ СТРАТЕГИИ ГОСТИНИЦЫ «NOVOTEL МОСКВА СИТИ»543. 1. Способы устранения недостатков в рекламной стратегии гостиницы «Novotel Москва Сити»543. 2. Усиление эффективности рекламной стратегии573. 3. Оценка экономической эффективности предложенных мероприятий68Список использованных источников и литературы74Приложения77ВВЕДЕНИЕНа сегодняшний день, мы живем в мире где господствуют инновационные технологии, мир не стоит на месте и находится в нескончаемом потоке. Гостиничный бизнес является неотъемлемой частью данного образа жизни. Он помогает, предоставляет услуги которые способствуют для упрощения работы и отдыха для различных сегментов общества. Гостиничный бизнес сейчас находиться на пике своего развития, он приносит колоссальную прибыль любому государству, в том числе и для российского рынка он играет большую роль в сфере экономики. В любое время люди путешествовали и искали себе места для остановки и отдыха, всегда были постоялые дворы, маленькие хостелы которые нуждались в клиентах, как и клиенты нуждались в них. Такое развитие сферы предоставления услуг набирало обороты, которые со временем уже переросли в сегмент рыночной экономики и стали неотъемлемой частью и Российского рынка. В мировой индустрии гостиничных услуг были приняты стандарты, что привело к формированию системы продвижения гостиничного продукта и к созданию рекламного рынка.

  • Манипуляция в межличностном взаимодействии: установление контакта и выбор мишеней воздействия

    Поэтому понятие «переговоры» многими исследователями используется не только по отношению к деловым переговорам, но и к ситуациям из личной жизни. Сам переговорный процесс существует и происходит практически во всех ситуациях межличностного взаимодействия, а именно в которых:- согласовываются или уточняются интересы одной или двух сторон,- важен поиск общей точки зрения на определенные вопросы,- выполняется организация совместных действий,- меняется поведение партнера в переговорах, без оказания действий против его воли. При этом в подобных переговорах зачастую используются различные манипуляции, как приемы воздействия на партнера. Так, например, В. Мастенбрук, при рассмотрении переговорного процесса, указывал на возможность с помощью использования определенных манипуляций, добиться преимуществ в переговорах [10, c. 71].Модель ведения переговоров в процессе межличностного взаимодействия: Уточнение позиций участников – заключается в проявлении своей позиции и отношение к чужой. На этом этапе стороны уточняют интересы другу друга, точки зрения и взгляды на рассматриваемые вопросы.Обсуждение – отстаивание своих интересов с помощью аргументирования. Согласование – согласование позиций и договоренности, результаты взаимодействия. Различные методы скрытой манипуляции больше всего проявляются на этапе обсуждения и обуславливается это следующими основными причинами:- определенной завершенностью как этапа,- на этом этапе используется наибольшее число различных способов и приемов самого психологического воздействия, - включенностью в качестве составного компонента в разнообразные ситуации межличностного взаимодействия,- использованием процесса обсуждения не только в качестве межличностного взаимодействия, но и как в виде специфической манипулятивной технологии [15, c. 277].

  • Прогнозы развития рекламных рынков стран БРИК(С): место этих стран в настоящем и будущем на мировом рекламном рынке.

    Мы так же видим, что на данном этапе развития общества очень активно объединяются культуры, торговые пространства, можно говорить о том, что стираются границы и ввиду этого возникает необходимость создания однородного имиджа торговых марок. В этом случае очень актуальным является развитие рекламного рынка в организации БРИКС, потому что когда разные страны развиваются и работают вмести, то у них еще больше сглаживаются отличия в культуре. Для рекламных агентств становиться все проще создавать рекламу понятную для большого количества людей.ЗаключениеДанная работа посвящена исследованию развития рекламного рынка внутрь быстро развивающейся организации БРИКС, выделить основные особенности влияния процесса глобализации на развитие рекламного рынка. В процессе написания работы был сделан анализ рекламного рынка внутри БРИКС, а также в каждом отдельном государстве, которое является членом данной организации. Организация БРИКС объединила в себе страны мира, которые очень динамично развиваются: Россию, Бразилию, Индию, Китай и ЮАР. Если темпы их развития и останутся настолько быстрыми, то очень скоро эти страны станут экономическими лидерами в мире. Также важно отметить, что сейчас в эти страны очень активно привлекаются международные инвестиции, а особенно заметно развитие рекламного рынка. За последние 10 лет рекламные рынки каждой из стран БРИКС сделали неимоверный скачок в своем развитии. Сейчас многие всемирные бренды готовы вкладывать большие деньги на развитие рекламы в этих странах. Причиной этому стало то, что старны БРИКС ранее рассматривались только как страны с постоянными кризисами и нестабильной экономической ситуацией, но сейчас они имеют стабильный ежегодный прирост и рассматриваются как перспективные развивающиеся рынки. Конечно при таком положении дел многие иностранные инвесторы будут вкладывать свой капитал в эти страны, а там, где есть деньги и покупательская способность, всегда будет активно развиваться рекламный рынок.

  • многообразие жанровых форм в рекламных текстах

    К сожалению этот весьма эффективный жанр печатной рекламы не очень распространен в России. Происходит это из-за сложности изготовления и отсутствия специалистов в этой области. Ведь без хорошего художника приличную рекламу-комикс создать довольно трудно. Пример 4. ИнструкцияИнструкция – указание, свод правил, которые описывают последовательность действий, которые необходимо выполнить для достижения определенного результата. В нашем примере описывается последовательность действий, состоящая из двух шагов, выполнив которую читатель рекламы получит мультитональный естественный цвет волос. Этот жанр отличает деловитость и четкость. Жесткие императивные команды, которые не оставляют места для сомнений и возражений. Делай именно так и ты получишь обещанный результат. Этот жанр можно использовать для рекламы практически любых товаров или услуг. Муратова В. говорит о том, что количество жанров в печатной рекламе не ограничивается теми, что он привел выше. Оно столь велико, что перечислить их все не представляется возможным. Тем более, что постоянно изобретаются новые. Поэтому многие рекламисты, работающие в области печатной рекламы собирают свои коллекции с описанием жанров газетной и журнальной рекламы15Муратова, В. Мультимедийный журнал "Рекламный доктор" [Электронный ресурс]. Муратов В. рассматривает под жанром совокупность произведений какого-либо направления художественного творчества. И каждому жанру присущи только собственные средства художественной выразительности. Именно с их помощью можно отличить один жанр от другого. Существуют свои жанры в литературе, живописи, журналистике, архитектуре, киноискусстве, музыке и других областях творчества. Поскольку реклама тоже в какой-то мере является искусством и довольно бурно развивается, то и она успела наработать определенный опыт, который закрепился в виде различных направлений и жанров. Жанр рекламы может выражаться в ее форме, способе построения текста и дизайна, идейном содержании и других элементах.

×
Оформите заявку на работу - это бесплатно